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  “3月14日至16日,全连锁销售额比去年同期上涨了近60%。尤其是3.15当天销售额媲美5月1日”,五星电器表示,3.15除了消费者权益保护日外,成为消费小黄金周的趋势却来越明显。3.15已经成为继十一、五一、元旦后家电零售业的第四大消费黄金节点,消费集中爆发带来的销售额远远高于清明、端午等传统节日。

  五星电器副总裁景星表示,大约从2006年开始,五星和中国许多著名的家电连锁一起开始将3.15维权日造节为一个新的消费节点,而消费者也渐渐习惯在这个新节点购物。因为3.15代表了商家服务全年最好的一天,价格也是前所未有的便宜。加之3月中旬恰恰是中国春季家装旺季开始之时,助推了3.15的消费热潮。
  

  五星电器介绍表示,与往年一样,今年空调仍然是3.15的第一大消费品类。今年3.15空调在五星所有品类中销售额占比达到了37%,比去年同期上升了9个点。一、二级能效的1.5P变频空调是消费者的首选,其次是3P柜机。空调的件均价也比去年同期上涨约10%,达到了4355元。五星电器家电顾问表示,这个季节购买空调的多数是新居装修的顾客,基本每间房都装空调,因此多件购买占比较高。且相比6-7月酷暑天购买的顾客,这些顾客更注重品牌和节能、健康,客单价也比较高。
  

  除了空调外,白电中的冰箱、洗衣机同样表现不俗。五星电器表示冰洗正处于更新换代期。消费者正在用三门乃至多门冰箱替换家中传统的二门冰箱。洗衣机也开始从双缸、波轮走向滚筒。更新换代带来了冰洗品类件均价也上涨了约10%,达到了4189元。

  值得注意的是彩电的销售占比相对去年略有下滑,但50寸以上大屏彩电热销。五星电器分析表示,这主要跟中国消费者的生活习惯变化有关。传统中,家居基本是一屋一彩电,所以新居多件购买较多。但是由于现在80、90后年轻消费者倾向于网络观看视频,一些家庭娱乐习惯改变,卧室内不再配备彩电,以手机、pad联网为主,但客厅的彩电一定要够大够气派,支撑起全家共同娱乐的时间。这也是大屏彩电越来越畅销的原因。

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